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互联网营销演绎"娱乐至死" 泛娱乐化背后泡沫多
发布时间:2016-10-26 17:42:38   来源:新闻晨报

明星越来越成为各大互联网公司的“新宠”,从小米科技砸钱请梁朝伟代言小米 Note2曲面手机,到阿里巴巴靠大量国际明星撑门面的“双11”。

纵观互联网领域,用明星效应带动品牌、刺激销售,正成为互联网巨头的营销新思路。而从近年来的粉丝经济,到去年兴起的网红经济,一直到长久不衰的明星效应,当下的移动互联网时代,“娱乐至死”正被演绎得淋漓尽致。

粉丝经济已“过时”

“从这几年的趋势来看,明星在消费领域的效应不断走高。比如高人气明星高圆圆、杨幂和范冰冰,带动线上服装销售额的规模一直在增长。”第一财经商业数据中心的消费行业研究员杨钦如此说。

而在过去几年,公司吸引用户的策略是:免费、价格战。粉丝经济的兴起,参与感是互联网公司、手机厂商黏住用户的手段,你能看到很多手机发布会辟出专门的粉丝区域,他们现场呼喊,扮演着品牌纵深发展、渠道下沉的重要角色。

去年开始,“粉丝经济”变成过时的名词,随之而起的是“网红经济”和个人IP。大量的网红带着自拍杆穿梭在发布会现场,他们成为互联网公司的新宠。

但与此同时,当手机行业竞争进入冲刺、电商竞争格局相对稳定时,从下向上走,提升品牌的调性,明星的站台,成为一种新的风潮。

“互联网行业在营销上烧钱,一方面是竞争激烈,需要明星抢夺眼球;另一方面,当市场进入相对成熟阶段,明星的效应还在于为品牌注入新的调性。”一名业内人士说。

娱乐至死的演绎

不管是粉丝经济、网红经济,还是明星效应,用户的终极趣味走向将是“娱乐至死”。

“娱乐至死”是上个世纪80年代媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼提出的概念。他说,现实社会(书中主要以美国社会为例)的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。

在移动互联网时代,娱乐至死的精神更是被发挥得淋漓尽致。“我们对一场发布会营销的评价,主要参考微博、百度指数。”一硬件厂商的相关人士说,只有娱乐性、话题性的东西,才会推高品牌或产品的搜索指数。

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